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兴趣引擎崛起推动广告商“与时俱进

时间:2019-04-13点击次数:167

一点资讯:兴趣引擎崛起推动广告商“与时俱进”


一点资讯是一款为兴趣而生、有机融合搜索和个性化推荐技术的兴趣引擎,一点资讯日活跃用户已达4800万,累计用户2.9亿,月活跃用户1.5亿,拥有365万个长尾频道。


一点资讯广告开户.png


一、一点资讯四大维度介绍



1.产品维度



   首先是内容推荐的准确性,一点资讯拥有全球首创的兴趣引擎技术,从技术层面帮助我们洞察到用户的个体特征、硬件数据,以及点击、划过、评论等拇指行为数据,得以描绘出精准的用户兴趣画像,并以此计算兴趣权重的概率,从而推荐给用户真正感兴趣的内容。




其次,一点资讯在推荐基础上,融合了搜索和订阅功能,鼓励用户通过搜索和订阅来主动表达兴趣。用户可将任意关键词订阅为兴趣频道,随时获取感兴趣的价值资讯,这在很大程度上满足了用户在个性化资讯方面的需求。



2.内容维度



    一点资讯采用编辑+自媒体+版权的内容机制,提倡把大众阅读趣味,从过度娱乐化转变为更有价值的兴趣阅读。



3.渠道维度



    在渠道推广方面,而一点资讯是通过与小米、OPPO达成深度战略合作,借助两大高级手机厂商的全渠道预装,实现了用户数量的规模性增长。



4.用户维度



     一点资讯用户覆盖全行业,以互联网行业年轻白领为核心人群,他们拥有良好的教育水平及消费能力,是具备完整职业规划及上进心的价值人群,这确保了一点资讯拥有较高的营销价值。


一点资讯广告投放.png

二、一点资讯广告资源形式



   一点资讯广告投放常规资源中,首先是开屏广告,分为静态开屏图和视频开屏图,然后是信息流,包括视频类信息流、大图信息流、组图信息流、小图信息流,还有卡片式信息流(卡片式信息流:在信息流上用户可以注册,缩短了网民和广告主响应的时间和距离),以及文章页内的Banner广告,这些都是广告主购买比较多的广告位。



   特色资源主要包括一些特殊形式的广告资源,比如话题PK、弹屏广告、下拉刷新广告、跨频道精准联投、大事件冠名等。基于OPPO的创意广告则覆盖了OPPO商店、音乐、天气等系统级应用,可实现锁屏定制、APP开屏联投等服务。



一点资讯广告推广基于自身所掌握的用户大数据系统,还可以为广告主提供数据监测、程序化创意、人群标签定投等创新形式的营销服务,甚至是基于广告主自身的推广需求来定制广告资源。




目前一点资讯投放量大的行业是汽车、金融和电商,电商里面的二级电商消耗量非常大。一点资讯的广告资源消耗还没有到好的状态,所以还有非常大的增长空间。

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